- Вся Россия
Менеджер сайта – от проектирования до контент-стратегии
Авторы: Выбор преподавателей строится не по принципу известности персоны на рынке интернет-услуг, а по принципу наличия максимальной реальной практики работы преподавателя с конкретными направлениями интернет-маркетинга. Андрей Гавриков - Проектирование сайтов Мария Азлецкая - Медиапланирование Николай Дингес - Организация работы с внешним подрядчиком Дарья Силаева - Продающие тексты Юрий Рыбаков - Веб-аналитика Александр Кузьмин - Веб-аналитика
Продолжительность обучения: 36 часов
Взрослые-средний уровень
| Вариант обучения | Описание | Цена | Опция |
|---|---|---|---|
| Очное | 16 марта - 10 апреля, видеотрансляция | 11000/курс | Скидки 20%, 10% и 5% |
| Очное | 16 марта - 10 апреля, очное обучение и практика на занятиях | 21850/курс | Скидки 20%, 10% и 5% |
Подробное описание обучения по курсу (программе обучения)
Наш курс нацелен на тех, кто уже находится в процессе создания сайта или только хочет начать его создавать, не имея при этом специальных знаний из области интернет-маркетинга. Если вы хотите избежать ошибок в выборе технологий, подрядчиков и уметь проектировать сайт – этот курс вам просто необходим.
После обучения контент-менеджменту вы сможете свободно работать с сайтом практически в любой системе управления контентом (CMS), создавать тексты и графические материалы, а также компоновать их, обеспечивая наилучший продающий эффект. Мы включили в курс модули по SEO и контекстной рекламе, чтобы будущий контент-менеджер понимал, как работают эти процессы и как ему обеспечить наиболее эффективную работу этих инструментов. В этом также помогут знания по веб-аналитике, чтобы оценить эффективность сайта и его страниц, понять, выполняют ли они те задачи, для которых были созданы. Также присутствуют модули по HTML, чтобы менеджер сайта мог разобраться в разметке страницы сайта или макета для рассылки письма и скорректировать их, не разрушая верстку.
Программа курса
- Проектирование и юзабилити сайта
- Работа с основными CMS
- Базовые знания HTML
- Построение работы с подрядчиком (project management)
- Юридические аспекты работы в интернете
- Продвижение сайта (SEO)
- Веб-аналитика и тестирование сайта
- Стратегия интернет-маркетинга (Медиапланирование)
- Контекстная реклама
- Работа с текстами, продающие тексты
- Работа с изображениями в основных фоторедакторах
Для кого
- Курс подойдет людям, начинающим свой путь в интернет-маркетинге и желающим сразу продуктивно строить свою работу в области контент-менеджмента, а также тем, кто хочет повысить эффективность своего сайта и работы с ним
- Также хорошо подойдет для сотрудников компаний, ответственных за процесс разработки, продвижения и поддержки работы сайта
- Владельцев небольших бизнесов и индивидуальных предпринимателей
- Руководству и сотрудникам рекламных отделов компаний
- Сотрудникам рекламных агентств, которые хотят повысить свою квалификацию
- Желающим освоить профессию контент-менеджера
I. Вводная лекция по Digital marketing
- Digital marketing - для чего и с чем его едят
II. Стратегии интернет-рекламы
- Особенности интернета как коммуникационной среды
- Разновидности стратегий в интернет-рекламе
- Выбор целевой аудиторий на основании общей маркетинговой стратегии
- Основные каналы продвижения в digital
- Выбор каналов продвижения в зависимости от целей и задач клиента
III. Введение в медиапланирование
- Основные показатели медиапланирования
- Инструменты для реализации прогнозов в контекстной рекламы
- Алгоритм подбора ключевых слов для эффективных рекламных кампаний
IV. Практикум по медиапланированию
Второй день. Проектирование сайта
I. Сайт как основа пирамиды электронного маркетинга
II. Связь стратегии электронного маркетинга и разработки / модернизации сайта
III. Алгоритм разработки сайта (помогающего достигать цели бизнеса) с нуля
IV. Особенности модернизации текущего сайта для рекламных кампаний
V. Как провести экспресс-юзабилити аудит
VI. Основные принципы формирования посадочных страниц
Третий день. Контекстная реклама: Выбор ключевых слов и написание эффективных объявлений. Подводные камни.
I. Онлайн рынок России
- Рунет в цифрах. Результаты исследований аудитории интернет рекламы. Показатели развития интернета
- История развития интернета
- Обзор рынка контекстной и мобильной рекламы
II. Ценообразование и основные принципы контекстной рекламы
- Аукционный механизм ставок
- Параметры формирования стоимости рекламной кампании
- Конечные цели вложений в контекстную рекламу
III. Обзор систем контекстной рекламы Я. Директ, Google AdWords, Begun
- Функциональные возможности
- Модели оплаты контекстной рекламы
- Практикум. Разработка структуры для рекламной кампании
- Контекстный копирайтинг
- Классификация контекстного таргетинга
- Инструментарий для эффективной работы с рекламными кампаниями систем контекстной рекламы
- Показатели качества
IV. Этапы работы с контекстными рекламными кампаниями
- Постановка целей рекламной кампании по брифу
- Планирование РК
- Подбор семантического ядра. Нюансы при подборе слов. Правила модерации
- Методы сокращения бюджета
- Правила создания эффективной посадочной страницы
V. Измерение и повышение эффективности контекстных кампаний
- Процесс анализа рекламной кампании
Четвертый день. SEO (Поисковое продвижение сайта)
I. Оценка проекта продвижения
- Уровни масштаба проектов продвижения - малый, средний, крупный
- Проектное взаимодействие
II. SEO в качестве инструмента маркетинга
III. Основы методологии
- Базовая терминология
- Структура алгоритмов ранжирования
IV. Подходы к анализу и планированию SEO-проектов
- Анализ моделей монетизации и постановка задач продвижения
- Структурный анализ тематического спроса (интент-анализ)
- Профиль сайта
- Топология и структура сайтов
- Методы продвижения. Инструменты отслеживания.
Пятый день. Работа с текстами, продающие тексты
I. Контент-стратегия: как разработать мощный конвейер продаж
- Релевантность страницы трафику
- Разработка стратегии и структуры
- Постулаты написания продающих текстов
II. Дизайн и верстка контента: как можно убить даже самые сильные тексты
- Оформление форм захвата
- Элементы дизайна, которые продают
- Структура страниц и текстов
III. Workshop “Ты не можешь не купить!”
- Находим свою целевую аудиторию и знакомимся с ней
- Определяем источники трафика и формы вхождения посетителей на сайт
- Разрабатываем стратегию захвата контакта
- Получаем новых клиентов
Шестой день.
1. Юридические аспекты работы в интернете
I. Продажа через интернет
II. Персональные данные
III. Интеллектуальная собственность
IV. Расходы на создание и обслуживание сайта
2. Управление разработкой сайта. Работа с подрядчиками.
I. Общие принципы управления проектами
II. Цели и задачи проекта. Формирование требований
III. Документы проекта
IV. Техническое задание
V. Технологии разработки
VI. Формирование проектной команды
a. Работа внутри компании
b. Внешний подрядчик
- Рекомендации по поиску и выбору подрядчика
- Управление рабочей группой на стороне Заказчика
- Выстраивание эффективных взаимоотношений с подрядчиком
- Контроль сроков в проекте
- Нюансы некоторых этапов разработки
- Ключевые моменты договора с подрядчиком
Седьмой день. Базовые знания HTML и верстки
- Разметка
- Тэги
- Стили
- Редакторы кода
- Редакторы изображений для будущей верстки
- Тестирование стилей
- Типовая страница
- JavaScript, PHP
- Импортирование на сайт инструментов с внешних ресурсов
- FTP
- Расположения кода веб-аналитики на странице
- Вёрстка e-mail рассылки
- Работа с основными CMS
- 1C-Bitrix
- NetCat
- UmiCms
- WordPress
- Joomla
- Drupal
Восьмой день. Аналитика и тестирование сайта
I. Введение в веб-аналитику
- Основные понятия
- Классификация систем
II. Системы аналитики
- Особенности и различия систем
- Принципы сбора веб-данных
- Настройка счетчиков
- Разработка системы KPI
III. Практикум по веб-аналитике
IV. Методики анализа сайта
- Отслеживание трафика из поисковых систем
- Отслеживание внешних ссылок на другие сайты
- Кросс-доменное отслеживание
- Интернет-магазин – особенности отслеживания
- E-commerce (электронная торговля) - настройка в интерфейсе, установка кодов
- Внутренний поиск сайта – отслеживание запросов
Описание системы обучения по курсу
Даты курса: 15 сентября - 9 октября
Время занятий: с 19:00 до 22:00 по будним дням
Количество человек в группе: до 10 слушателей
Формат курса: Очное обучение и практика на занятиях или Видеотрансляция
