Основы комплексного интернет-маркетинга

Подробное описание обучения по курсу (программе обучения)

10.00 – 13.30, Ярослав Табаков

Лекция 1. Основные понятия и структура комплекса интернет-маркетинга

• Что такое интернет-маркетинг, как он соотносится с классическим маркетингом;
• Из чего состоит маркетинговый комплекс: продукт, целевая аудитория, место продаж, продвижение;
• Назначение каждого из инструментов комплекса, выбор оптимальных инструментов.

Лекция 2. Продукт и рыночное позиционирование

• Формирование идеи продукта, УТП;
• Определение маркетинговых целей, имиджевое послание;
• Конкуренты, позиционирование на рынке.

Лекция 3. Сбор и интерпретация информации о целевой аудитории

• Методики сбора информации;
• Сегментирование целевой аудитории;
• Персонажи.

Практическое занятие по анализу целевой аудитории

13:30-14:30 Ланч

14.30 – 16.00, Ярослав Табаков

Лекция 4. Место продаж: проектирование

• Пользовательские сценарии поведения;
• Информационное проектирование, навигация и копирайтинг;
• Концептуальное проектирование и прототипирование.

Практическое занятие по информационному проектированию

16.00 – 18.00, Александр Королёв

Лекция 5. Маркетинг в социальных сетях

• Место SMM в комплексе интернет-маркетинга,
• Рабочие инструменты продвижения в социальных сетях для разных видов бизнеса,
• Результативная настройка рекламы в социальных сетях.

18.00 – 19.00, Александр Королёв

Лекция 6. Основы E-mail маркетинга

• Задачи E-mail маркетинга комплексе интернет-продаж,
• Технологии сбора базы для рассылок,
• Практические инструменты E-mail маркетинга для повышения продаж.

Практическое занятие по E-mail маркетингу. Разработка стратегии.

10.00 – 12.00, Александр Докучалов

Лекция 7. Веб-аналитика. Как измерить эффективность вашего маркетинга в Сети?

• Критерии эффективности интернет-рекламы;
• Методы оценки эффективности интернет-рекламы;
• Интеграция систем аналитики с рекламой и CRM;
• Основные возможности Яндекс.Метрики и Google Analytics.

Практическое занятие по веб-аналитике

12.00 – 13.30, Александр Докучалов

Лекция 8. Реклама и PR в Интернет от А до Я. Современные инструменты и технологии.

• Основы медиа-планирования
• Подготовка и запуск эффективных медийных кампаний;
• Агрегаторы трафика;
• Способы размещения на площадках с целевой аудиторией;
• Партнёрские программы;
• Непопулярные, но эффективные инструменты интернет-продаж;
• PR в Интернет.

Практическое занятие по проектированию рекламной кампании.

13:30-14:30 Ланч

14.30 – 16.00, Александр Докучалов

Лекция 9. Продвижение в поисковых системах в 2015 году.

• Место SEO в маркетинговой стратегии. Расчёт возврата инвестиций.
• Принципы работы поисковых систем
• Внутренняя оптимизация сайта
• Внешнее продвижение
• Коммерческие и поведенческие факторы
• Подбор подрядчика по SEO
• PR в Интернет.

Практическое занятие по SEO. Разработка плана поискового продвижения.

16.00 – 17.30, Ольга Шипицына

Лекция 10. Контент, продающие тексты и дизайн информации.

• Роль контента в интернет-маркетинге: цели, задачи, инструменты;
• Виды контента и этапы производства;
• Продающий контент: алгоритмы создания и работающие фишки;
• Дизайн информации.

Практическое занятие по созданию продающего контента для сайта

17.30 – 19.00, Александр Докучалов и Ярослав Табаков

Лекция 11. Бонусная лекция по программам лояльности и повторным продажам.

Подведение итогов

Вручение сертификатов.

• Фотографии
• Видео
• Отзывы